אבן דרך

ייזום והתחדשות עירונית.

חברת נדל"ן מקבוצת האחים שגראוי

רקע

חברת הנדל"ן SBI של "האחים שגראוי" הקימה חברת בת המתמחה בבנייה וייזום פרויקטים בתחום ההתחדשות העירונית ושדרוג בניינים ודירות מגורים במסגרת תוכנית תמ"א 38 ופינוי ובינוי.

האתגר

Nano התבקשה לגבש קונספט מותגי ושיווקי שיימצב את חברת “אבן דרך” כחברת הייזום האיכותית ביותר בישראל ובשלב השני להקים אתר תדמיתי, שיפנה לבעלי דירות פוטנציאליים ששוקלים להצטרף לתכנית תמ"א 38.

בשטח

הקונספט המותגי שפיתחנו מתחיל מהשם והלוגו שנבחרו לפרוייקט: "אבן דרך". השם הושתת על מהות המונח אבן דרך כ”נקודת ציון, שלב חשוב, הישג”, המהלך חיים החכם והטוב ביותר שמשנה חיים, בדומה להחלטות מהותיות אחרות שכל אחד מקבל במהלך חייו (חתונה-לימודים-ילדים..). האייקון שהוביל את השפה הגרפית של המותג  הושתת על לוגו החברה וביטא רגשית, באמצעות תמונות וקטעי וידאו ש”חיברו” את הלקוח לאירועים חשובים בחייו וקישרו זאת באופן טבעי עם בחירת חברת “אבן דרך” למהלך החשוב הבא.